新时代、新征程、新作为——让智慧点亮中国暨第三届三师节金手指奖颁奖盛典上，三师节品牌总顾问张晓伟导师就《讲好中国故事》的主题发表演讲。主要介绍了中国“软实力”的时代变迁！

尊敬的刘部长、尊敬的前排领导、尊敬的163股东、尊敬的来自全国各地的培训师们、企业家们、媒体朋友们：今天我演讲的题目是《讲好中国故事》，我借用刚才获得十强的霍久磊老师的提出的“企业软实力”作为我演讲的开场。

1990年，美国哈佛大学教授、约瑟夫·奈提出来“软实力”的概念。这个概念由人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。

它极大影响了奥巴马的对外政策，成为美国国务院推行的重要理念。在东方，它也为中国领导人所重视。 2007年，“软实力”一词首次以 “提高国家文化软实力” 的形式写进党的十七大报告中。   “国家文化软实力”的重要体现就是讲好中国故事。

2016年，在党的新闻舆论工作座谈会上，指出：要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。当下，随着我国文化走出去的步伐日渐加大，“讲好中国故事”越来越成为我国向世界展现文化自信、沟通与各国情谊的重要手段。

如何讲好中国故事呢？

在广东考察时讲过一个故事。他1979年出访瑞典，在一个广场上遇见一个马来西亚华人，用很生涩的汉语问，你是中国人吗？那时在瑞典见到华人很不容易。现在，全世界到处都是中国人。他有一次在比利时首都布鲁塞尔，从市政府大楼朝外面一看，半个广场都是中国人。从“你是中国人吗”到“半个广场都是中国人”，一个细节的对比，生动地折射出中国发展的巨大进步。这个“中国故事”何其精彩！

在今天，出国旅游的中国人在2017年已经达到了一亿三千万，中国数字在2012年还是8300万。国内游的人数已经达到5亿。

可以说，今天的中国不乏精彩的故事，但却并没有被很好地讲述和倾听，还存在着与西方之间信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。

我们肩上的担子很重，我们是为时代发声的人，有义务讲好中国故事。

我们这一代人很有幸，生活在这样一个巨大变革的时代，一个中国人的日子从来没有像今天这样好的时代。尤其是我们培训师，能够正在海轩搭建的“一带一路全球巡讲”的舞台上，更有着一种责任感和使命感。我们要向世界讲好中国故事，要向企业讲好中国经济、环境改善、科研投入的故事，向社会讲好中国国企和民企自强不息的故事。

我们要讲中国的飞速变化：40年前我们没有摩天大楼，今天，世界10幢最高的大楼中，8幢属于中国；奢侈品消费量占70%，购买者的平均年龄39岁，比美国的购买奢侈品的平均年龄低了15岁。中国汽车年产量达2940万，现在世界上三辆汽车就有一辆是中国生产的。全世界的4G基站有500万个，其中中国移动就有150万个、中国电信有80万个、中国联通有70万个，占世界的一半还多。

就以我们脚下的这块土地为例，以前这里是“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，而现在是合肥高楼林立的政务区。中部的崛起与安徽发展，相当程度上得益于中国的高铁发展。现在中国的高铁通车总里程是2.5万公里，是世界第一位。高铁里程数增长改变了人流、商品流、资本流，所造成的最大的影响是中部崛起。

讲好中国故事，要立足中国文化，立足中国国情。五千年中华文明，是人类文化河流中唯一没有干涸、没有断流的文明。只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，才能构筑起中国特色、中国风格、中国气派的传播体系，真正提升我们的文化软实力，让“和而不同”的中国智慧与“和平发展、和谐相处”的中国理念造福世界。

中国故事是时代命题，讲好中国故事也是培训师时代的使命。我们要让中国故事有人听、愿意听，怎表达和传播好中国故事。     

中国故事要有科技感、现代感，才能有生命力。我们要讲中国企业的品牌、讲文化。根据报告研究成果，许多中国企业在海外营销推广方面的投入与消费者对其品牌的认知之间仍存在鸿沟，中国品牌国际化还需要解决一系列迫在眉睫的问题。针对1100名美国消费者的调查数据显示，与美国、德国、日本等国家相比，中国品牌获取的信任度更低，仅有约5%的消费者表示非常信任中国品牌，而持“不太信任”或“完全不信任”态度的消费者占到了49%。

总体来看，美国消费者对中国品牌的产品质量给出了合格分数，对中国产品在创意和创新方面的努力和进步也表示认可，然而调查结果同时显示，有过半数受访消费者认为中国品牌在诚信透明、客户互动和情感联系方面表现得不尽人意，这也是中国企业要成功打造全球化品牌需要应对的三大挑战。

我们要告诉企业、告诉社会，中国企业、制造业虽然取得了飞速发展，但制造业依然在第三方阵，未来还有很多的路要走。

道路是曲折的，前途是光明的。我们看到了中国企业的努力，和追赶，从遍布全国的2000万个高清天网、到墨子，再到新四大发明，我们已经拥有了越来越多的新成果。

最后我想引用唐代王湾的《次北固山下》来作为我的结束语，

客路青山外

行舟绿水前

潮平两岸阔

风正一帆悬

我们自豪，在中国企业发展的画卷上，有我们的点染；我们骄傲，在中国企业的前行之路上，有我们留下的足迹！